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廣告設計帶來(lái)的作用

廣告一直在顛覆過(guò)去,迎合新技術(shù),契合新潮流。我們可以從一些創(chuàng )意現象洞察廣告的趨勢,也許今天的小眾,就是明天的主流。很多品牌已經(jīng)不用廣告形式和消費者溝通,而是制造更有趣的內容。傳統廣告如果極具創(chuàng )意或者話(huà)題性,它的傳播也將不再局限于傳統的廣告渠道,而是會(huì )在數字或社交媒介自動(dòng)傳播,廣告的藝術(shù)化現象也越來(lái)越常見(jiàn),很多時(shí)尚品牌,比如香奈兒、阿瑪尼會(huì )選擇在美術(shù)館舉辦相關(guān)展覽,這本身也是提升品牌溢價(jià)的一種方式。他們認為當自身品牌與藝術(shù)發(fā)生關(guān)系后可以制造更多的話(huà)題,也因此得到更多免費的媒體宣傳。廣告開(kāi)始減弱其商業(yè)色彩,不再追求短期銷(xiāo)售效果,而是追求長(cháng)期效應,持續為品牌創(chuàng )造獨特的價(jià)值。

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做好廣告設計起到哪些作用?

1.廣告設計是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過(guò)廣告,企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應廠(chǎng)家等信息傳遞給消費者,溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系,引起消費者的注意與興趣,促進(jìn)購買(mǎi)。如果出現某些產(chǎn)品在某地積壓滯銷(xiāo),而彼地卻缺少貨源,也可通過(guò)廣告溝通聯(lián)系。為了溝通產(chǎn)需之間的聯(lián)系,現在不僅生產(chǎn)單位和銷(xiāo)售單位刊登廣告,尋找顧客,而且一些急需某種設備或原材料的單位,也刊登廣告,尋找貨源。因此,廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關(guān)系,加速商品流通和銷(xiāo)售。


2.廣告能激發(fā)和誘導消費。消費者對某一產(chǎn)品的需求,往往是一種潛在的需求,這種潛在的需要與現實(shí)的購買(mǎi)行動(dòng),有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導往往會(huì )勾起消費者的現實(shí)購買(mǎi)欲望。有些物美價(jià)廉、適銷(xiāo)對路的新產(chǎn)品,由于不為消費者所知曉,所以很難打開(kāi)市場(chǎng),而一旦進(jìn)行了廣告宣傳,消費者就紛紛購買(mǎi)。


3.廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識、指導消費。通過(guò)廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等,并且消除他們的疑慮,消除他們由于維修、保養、安裝等問(wèn)題而產(chǎn)生的后顧之憂(yōu),從而產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。


4.廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現,靠行政手段推廣,既麻煩又緩慢,局限性很大,而通過(guò)廣告,直接與廣大的消費者見(jiàn)面,能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上站穩腳跟,獲得成功。


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