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            廣告設計帶來的作用

            廣告一直在顛覆過去,迎合新技術,契合新潮流。我們可以從一些創意現象洞察廣告的趨勢,也許今天的小眾,就是明天的主流。很多品牌已經不用廣告形式和消費者溝通,而是制造更有趣的內容。傳統廣告如果極具創意或者話題性,它的傳播也將不再局限于傳統的廣告渠道,而是會在數字或社交媒介自動傳播,廣告的藝術化現象也越來越常見,很多時尚品牌,比如香奈兒、阿瑪尼會選擇在美術館舉辦相關展覽,這本身也是提升品牌溢價的一種方式。他們認為當自身品牌與藝術發生關系后可以制造更多的話題,也因此得到更多免費的媒體宣傳。廣告開始減弱其商業色彩,不再追求短期銷售效果,而是追求長期效應,持續為品牌創造獨特的價值。

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            做好廣告設計起到哪些作用?

            1.廣告設計是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告,企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者,溝通產需雙方的聯系,引起消費者的注意與興趣,促進購買。如果出現某些產品在某地積壓滯銷,而彼地卻缺少貨源,也可通過廣告溝通聯系。為了溝通產需之間的聯系,現在不僅生產單位和銷售單位刊登廣告,尋找顧客,而且一些急需某種設備或原材料的單位,也刊登廣告,尋找貨源。因此,廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關系,加速商品流通和銷售。


            2.廣告能激發和誘導消費。消費者對某一產品的需求,往往是一種潛在的需求,這種潛在的需要與現實的購買行動,有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產品,由于不為消費者所知曉,所以很難打開市場,而一旦進行了廣告宣傳,消費者就紛紛購買。


            3.廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等,并且消除他們的疑慮,消除他們由于維修、保養、安裝等問題而產生的后顧之憂,從而產生購買欲望。


            4.廣告能促進新產品、新技術的發展。一新產品、新技術的出現,靠行政手段推廣,既麻煩又緩慢,局限性很大,而通過廣告,直接與廣大的消費者見面,能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟,獲得成功。


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